[行业]七成人买房成家 家装企业预谋婚房营销

   刚刚结束的房展会北京项目意向成交金额达21亿元，比去年春展增长了4成。楼市“小阳春”的到来使得其下游经济也逐渐走出了低谷。五一婚庆热潮即至，业内人士分析认为，“80后”结婚潮在今年会持续升温，对家装消费的带动作用明显。记者近日采访各装饰公司了解到，4月份婚房装修已成“必之地”。

新房回暖近七成人欲做婚房

    据介绍，本届房展会上意向成交总额为31.7亿元，其中北京项目意向成交金额约为21亿元，与去年春展增长了近4成。北京房源的成交套均面积为98平方米，而去年春展为86平方米。这一数字也力挺了楼市“小阳春”的说法。

    当日京城主流媒体在春季房展会现场举行了“2009婚房大行动”上，记者也针对购房意向进行了一项调查。其中显示，67.45%的网友赞成“亿元购房消费券”行动。67.06%的网友表示申领“购房消费券”将用于购买婚房。

    此外，在近日关于房地产市场的调研结果显示，90.29%的准新人在当前房价降声一片的情况下正准备购房；85.32%的新人表示“会按照原计划购房装修”，而70万元以下的中小户型成为准新人们关注度高的房型。

家装企业纷纷预谋婚房营销

    楼市回暖的到来使得其下游经济也逐渐走出了低谷。家居卖场人气回升，购一空，搜房推出的家居消费券更是受到消费者的青睐。而“结婚”产业链条上，家装可谓必不可少的“重金”项目。业内人士分析认为，“80后”结婚潮在今年会持续升温，对家装消费的带动作用明显，所以，巨大的“婚房蛋糕”让家装企业早已摩拳擦掌。

    悉数今年家装市场不难发现，针对婚房和“80后”的营销不胜枚举。今朝推出“爱在今朝”的婚房装修套餐，实创装饰更是联合薇薇新娘推出“拍婚纱照，装婚房，免费用奔驰婚车”的深度营销，一直关注白领市场的科宝也即将推出“白领装修”的新风格产品发布。此外，亚光亚、阔达、天盛嘉森等京城知名装饰公司在情人节期间推出了针对新人和准新人的装修优惠套餐。

婚房装修提升销量质量受关注

    据实创装饰总裁孙威介绍，婚房市场潜力巨大，随着结婚旺季的到来，婚房装修业务的大幅提高直接拉动了家装市场，“回暖”之说也随着业绩的增上变成了现实。而实创通过与婚纱摄影、婚庆公司联姻做深度营销，销售总额也已经逼近3000万。同时，科宝家装相关负责人告诉记者，年初进入新小区营销取得了不错的成绩，而多数白领阶层装修的目的也是为了结婚。业内人士表示，婚房营销带动装修业务上升，预计整个市场同比将增长近20%。

    婚房装修需求量激增的同时，因装修引发的各种问题和投诉也在增加。记者在展会上随机采访的婚房装修消费者中，90%以上都表示曾因装修问题引发吵，而婚房的装修质量和环保问题成为消费者要关心的问题。消费者李先生和孙小姐是一对准新人，他们告诉记者：“婚房装修时候通常因为忙乱，很多问题都是入住一段时间以后才能发现，但此时已经晚了。”因此，专家也提醒消费者，不要选择没有保障的马路游击队，而选择家装公司时一定要注意是否具有相关资质和经营手续。另外，选择三方监理公司也可减少家装风险。